Баннерная реклама является одним из самых популярных и эффективных средств раскрутки сайта, так как несет в себе не только информационную составляющую, но и визуальный образ. Что способствует лучшему запоминанию в целом. Баннер представляет собой прямоугольное графическое изображение в формате GIF или JPG. Оба формата позволяют минимизировать размер файла (что очень важно для баннеров), однако гораздо чаще используется именно GIF. Это графический формат несколько хуже, чем JPG передает фотореалистичные изображения, но гораздо лучше отображает графику и текст. Кроме того, GIF - позволяет применять анимацию, что делает баннер более эффектным, привлекающим внимание и информативным.
   Одним из основных показателей эффективности баннерной рекламы обычно является относительное количество нажатий (кликов) на баннер. Этот показатель выражается в процентном отношении: количество заходов на страницу, где размещен баннер/количество кликов на баннер. Называют его CTR - click/through ratio. Он зависит от многих параметров - от привлекательности баннера, от того, где он размещен, от того, в какое время суток баннер показывают и т.д.
   Десяток лет назад, когда Интернет был "первобытным", основной упор делался на внешнюю привлекательность (точнее, на завлекательность) баннера. Считалось, что разместив на баннере, например, голую женщину, можно обеспечить большой приток посетителей. Подобный метод себя оправдывал - CTR таких баннеров достигал 50%, т.е., каждый второй, увидев баннер, нажимал на него. Однако толку рекламодателю от большого количества посещений в этом случае немного - попав по ссылке с завлекательной феминой на сайт, посвященный торговле какао, посетитель быстро покидал его. Очень скоро рекламодатели поняли, что гораздо большего эффекта от баннерной рекламы можно добиться, если рассчитать, какие сайты посещает требуемая целевая аудитория. Таким способом можно максимально сфокусировать баннерные показы на потенциальных потребителях и получить реальный отклик от размещения баннеров. Возможность подобной целенаправленной рекламы часто называют targeting (прицеливание). Targeting в Интернет может осуществляться существенно эффективнее, чем в офф-лайновых рекламоносителях.
   Существующие сейчас рекламные технологии позволяют показать баннер именно тому пользователю, который потенциально заинтересован в предлагаемых рекламодателем услугах. Однако, несмотря на совершенствование этих технологий, показатель CTR неуклонно падает. Согласно недавним исследованиям Forrester Research, за последние несколько лет процент кликов по баннерам упал больше чем в четыре раза - с 2-3% до 0,5%. Связано это с тем, что прошло то время, когда появление в Сети практически любого нового сайта становилось событием, особенно, если аналогичных сайтов было мало. Пользователи слабо представляли себе, какие ресурсы существуют. В этом случае баннеры зачастую могли служить источником информации о Сети. Теперь уже никто не станет кликать на баннер только потому, что никогда прежде не слыхал, например, о сайте собачьего клуба. Сегодняшний пользователь Интернета знает, что в Сети есть все, надо только знать, где это найти. В такой ситуации на первое место выходят информационные порталы, дающие пользователю возможность найти сайт по интересующей его тематике и при этом предоставляющие информацию о его популярности среди аналогичных ресурсов (т.е. косвенно оценить, насколько сайт интересен). Об этом свидетельствуют данные о стремительно растущей посещаемости порталов.
   Таким образом, баннерная реклама перестает непосредственно "продавать" товары или услуги. Однако, у баннеров есть и другая функция - осуществлять брэндинг товаров или торговой марки. Рекламные объявления в Интернете могут служить не просто "кнопкой", ведущей на конкретный сайт, но и имиджевой рекламой, повышающей узнаваемость торговой марки (brand awareness) и т.н. "потребительскую лояльность" (consumer loyality) - предпочтение потребителем товара данного производителя продуктам конкурентов. По этому поводу было проведено два идентичных исследования - журналом "Wired" и компанией "Internet Advertising Bureau". В ходе исследований фокус-группе демонстрировался ряд баннеров. Выяснилось, что через неделю после показов 30% людей помнят увиденные баннеры. Из этих 30% только 4% нажали на баннеры, остальные его просто видели. Это говорит о том, что имиджевая реклама с помощью баннеров в Интернете весьма эффективна и не стоит отказываться от их применения на том основании, что CTR падает.

  Студия "Vlivmaster" в рамках продвижения и раскрутки интернет проектов активно применяет и использует технологии баннерной рекламы.