Контент всегда считался одной из важнейших составляющих веб-ресурса, так как именно от него во многом зависит, какой будет конверсия, то есть удастся ли заставить посетителей сайта совершать активные действия – покупать товары, оставлять свои заявки, переходить по ссылкам и т.д. Однако роль контента на этом не ограничивается, так как на самом деле он выполняет важнейшую функцию в самом процессе оптимизации. Ещё совсем недавно продвижение сайтов было очень сильно взаимосвязано с тем, как часто ключевое слово встречается в тексте. И из-за этого информация на площадке порой также «затачивалась» под то слово, по которому продвигается страница. Могло быть даже так, что на одной странице ключевик встречался не менее сотни раз, и, понятное дело, что, читая подобный текст, пользователь не особенно задерживал на нём своё внимание. Поэтому часто SEO-компании шли на хитрость: сперва шел хороший «продающий» текст, а затем подавался контент, рассчитанный больше не на людей, а на поисковых роботов.

Ситуация с часто повторяемыми в тексте ключевиками разрешилась после того, как ряд поисковых систем изменили свои алгоритмы. По новым правилам, о которых, впрочем, никто не объявлял, но о них можно было догадаться из практического опыта, тексты с большим числом встречающихся одних и тех же слов стали восприниматься поисковиками негативно, а тот контент, где их было немного, напротив стал более привлекательным. Иными словами, чем более естественным казался поисковой системе текст, тем более успешным обещало быть продвижение сайта. К изменившимся условиям ранжирования долго не могли привыкнуть ни сами оптимизаторы, ни копирайтеры, привыкшие к определенному стилю в работе. Но рано или поздно, участники SEO-среды все же адаптировались и по-новому взглянули на мероприятия, проводимые ими в рамках оптимизации.

В последнее время одним из ключевых показателей становится «тошнота» текста – параметр, выражаемый в процентном соотношении и показывающий частотность, в соответствии с которой слова повторяются на странице. И тут речь идет не только о ключевиках, но и о любых других фразах присутствующих в контенте. Многие этого не понимают и сосредотачивают свое внимание только на конкретным словах, непосредственно связанных с продвижением. А потом вдруг оказывается, что раскрутка сайтов не может быть успешной из-за того, что текст переспамлен другими терминами. Поэтому специалисты в сфере SEO рекомендуют тщательно выверять готовящуюся к публикации информацию и стараться использовать побольше синонимов, а не зацикливаться на одних и тех же словах, даже если они кажутся важными для повествования. Ну и, конечно же, текст надо сделать информативным и вместе с тем легко читаемым, чтобы посетитель веб-ресурса быстро понял, что ему предлагается и есть ли для него в этом какая-то польза.