Совокупность электронных документов под одним адресом частного лица или организации называется веб-сайтом или сайтом, который входит во всемирную систему Интернет. Существует множество причин того, почему сайт не приносит прибыли. Одна из этих причин (определяющая) заключается в том, что сайт недостаточно оптимизирован и поэтому необходима его раскрутка. Раскрутка сайта – это система мероприятий (оптимизация, реклама) повышающих его успешность, которая включает в себя комплекс мероприятий различного характера и способов воздействия на пользователей, с единственной целью увеличить его успешность.

Оптимизация сайта – это повышение его успешности в разных контекстах. Если эта успешность зависит о посещаемости сайта пользователями Интернет, то лучшим средством для улучшения этого показателя является поисковая оптимизация, заключающаяся в повышении позиции сайта в системе поиска. На практике используются различные способы поисковой оптимизации, которые можно разделить на две группы факторов – внешние и внутренние. Необходимо отметить, что поисковая оптимизация должна проводиться за определенными правилами, однако это не всегда выполняется, поэтому существуют, так называемая, белая, серая и черная оптимизация. Эти понятия можно охарактеризовать следующим образом: белая оптимизация – это использование только законных способов оптимизации; серая оптимизации - рядом с законными способами оптимизации используются официально не запрещенные, но этически некорректные способы; черная оптимизация – это рядом вышеупомянутыми способами используются скрытые тексты, так называемые, «клоакинги».

Контекстная реклама – один из основных инструментов воздействия на пользователей сети Интернет, основной принцип которой заключается в строгом соответствии содержания рекламы и содержания интернет-страницы. Подача рекламного материала производиться в виде текстового или графического объявления или рекламного баннера. Для взаимного соответствия подаваемого рекламного материала и содержания интернет-страницы используются ключевые слова.